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　　“微信很少把還沒(méi)有發(fā)布的產(chǎn)品形態(tài)對(duì)外透露，小程序是個(gè)例外?！?/p>

　　這個(gè)例外卻毫不例外地?cái)噭?dòng)了一波開(kāi)發(fā)者與創(chuàng)業(yè)公司要抓緊紅利的心。

　　今天是張小龍第二次在微信公開(kāi)課上發(fā)表演講，他宣布，小程序?qū)⒂?016年1月9日正式上線。

　　這個(gè)千呼萬(wàn)喚的紅利的誕生之日終于確定了。

　　張小龍?jiān)俅位仡櫫怂麑?duì)小程序的理解，一年前，他和小程序的同事討論訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的關(guān)系，就想應(yīng)該要有一種新的形態(tài)，不應(yīng)該只是提供訂閱和推送能力，而是新的能力，更像應(yīng)用程序的能力。

　　于是他們想到了跳開(kāi)公眾號(hào)做一種新的應(yīng)用形態(tài)，那便是今天的小程序。

　　在今天的微信公開(kāi)課上，他再次闡述了關(guān)于小程序的產(chǎn)品理念和理解。

　　我相信很多的程序員都會(huì)有一個(gè)夢(mèng)想，我們除了自己去寫(xiě)一個(gè)程序，我們能不能再去寫(xiě)一個(gè)能運(yùn)行程序的程序，這是很有意思的事情。通常來(lái)說(shuō)可以運(yùn)行程序的程序，通常意味著是一個(gè)操作系統(tǒng)，我并不認(rèn)為我們有能力去做一個(gè)操作系統(tǒng)，但是我們可以有機(jī)會(huì)在某種程度上做到一個(gè)可以運(yùn)行程序的程序，那對(duì)一個(gè)程序員來(lái)說(shuō)他會(huì)覺(jué)得非常的自豪和興奮，我今天就是懷著這樣一種心情。

　　回顧了PC和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，他展望，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站，未來(lái)人訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)應(yīng)該是所見(jiàn)即所得，唾手可得的：我們看到的任何具體的一些事物，它就包含了它的信息，包含了對(duì)信息的處理在里面。

　　因此，他認(rèn)為所有的應(yīng)用程序形態(tài)應(yīng)該是一種無(wú)處不在，但是又可以隨時(shí)訪問(wèn)的一種狀態(tài)。

　　小程序就包含了他的這一種理解在其中。

　　所以，什么是小程序?

　　他重申：小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開(kāi)應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，但又無(wú)須安裝卸載。

　　小程序的特點(diǎn)是：

　　1、無(wú)需安裝 。

　　這是對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用程序的很大突破。下載、安裝、使用是個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程，小程序可以免去前兩個(gè)。

　　2、觸手可及。

　　這意味著，拿著手機(jī)接觸周邊可以直接獲得信息，可以通過(guò)手機(jī)對(duì)周邊傳感器攝像頭的基本掃描能力和周圍發(fā)生互動(dòng)、獲取信息。他舉例，比如我面前有一盞燈 對(duì)著燈掃一下，這站燈就啟動(dòng)起來(lái)了;在博物館掃描二維碼，就可以獲得畫(huà)背后的信息?？傊?，小程序可以伸一下手就使用到周邊的小程序。

　　3、用完即走

　　他一直非常強(qiáng)調(diào)，一個(gè)好的軟件，一個(gè)好的工具應(yīng)該讓用戶用完即走的。

　　當(dāng)然，很多人眼里，微信不止是一個(gè)工具，而是一個(gè)平臺(tái)。但張小龍專門提到了這個(gè)問(wèn)題，他認(rèn)為，微信是一個(gè)工具，同時(shí)認(rèn)為工具并不是低層面的東西，應(yīng)當(dāng)想如何做好這個(gè)工具。

　　他認(rèn)為任何工具都是幫助用戶用高效的方式完成任務(wù)。在他眼里微信同樣是工具，最高效的方法就是花最短是時(shí)間完成任務(wù)，一旦用戶完成任務(wù)，就不會(huì)繼續(xù)停留。這就是用完即走的含義。

　　具體而言，比如在餐館里排隊(duì)或者說(shuō)點(diǎn)菜，并不需要去下載這個(gè)餐館的應(yīng)用程序，只需要在餐館掃一下它的二維碼，然后就啟動(dòng)了這個(gè)餐館的小程序，立即在里面排隊(duì)或者點(diǎn)餐。當(dāng)我做完這些事情，吃完飯并不需要卸載這個(gè)應(yīng)用程序，我們當(dāng)它不存在就可以了，是一種真正用完即走的狀態(tài)。

　　4、無(wú)需卸載

　　你訪問(wèn)過(guò)它的服務(wù)，并不需要這里還有一個(gè)程序管理器去管理它，我們不需要卸載的過(guò)程。

　　他總結(jié)，小程序不同于過(guò)去app的形式，而是一種更靈活、更唾手可得的應(yīng)用的組織形態(tài)。

　　不過(guò)，小程序的理念，大家也許已經(jīng)聽(tīng)張小龍講了很多遍了。如今，紅利當(dāng)前，也許規(guī)則是開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)公司們更關(guān)心的，張小龍也沒(méi)有過(guò)多吊大家胃口，對(duì)此進(jìn)行了“8問(wèn)8答”(有刪減)。

　　1、小程序的入口在哪里?

　　很多人說(shuō)這是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該第一波上去，獲得紅利。但非常遺憾，正如公眾號(hào)一樣，它也是沒(méi)有入口的，一個(gè)用戶如果沒(méi)有訂閱過(guò)任何一個(gè)公眾號(hào)，就找不到公眾號(hào)入口。

　　小程序也是一樣，如果沒(méi)用過(guò)任何一個(gè)小程序，也是找不到入口。

　　這跟我們的理念有關(guān)系，我們一直倡導(dǎo)去中心化入口，在公眾號(hào)里，你看不到分類排序推薦這這樣的東西存在，這有很大好處。

　　這就讓里面的商家自己去鋪二維碼，這就實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)的入口其實(shí)不是在微信里面，而是在二維碼里面。如果有一個(gè)基礎(chǔ)入口，那大家搶奪的都是微信的入口。

　　可以想象一下未來(lái)的小程序用戶更多是從哪里去啟動(dòng)它?

　　我們更多的是希望小程序的啟動(dòng)來(lái)自于掃二維碼。 所以至少在前期會(huì)，微信會(huì)更多地鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在每一個(gè)地方，就像公眾號(hào)的早期一樣。

　　2、小程序會(huì)不會(huì)有一個(gè)類似小程序商店的地方，可以去下載?

　　其實(shí)是不會(huì)有的，大家可以推理出來(lái)，因?yàn)槲覀儧](méi)有下載過(guò)程，所以不存在應(yīng)用商店去下載。

　　也有人說(shuō)我想在里面瀏覽，但查找和搜索是另外一回事情。

　　我們并不會(huì)做一個(gè)app的分發(fā)中心這樣的想法，就像公眾號(hào)也沒(méi)有一個(gè)中心，分門別類的列出所有東西。所以我們也不會(huì)做小程序的分類排行推薦。

　　關(guān)于推薦大家可能認(rèn)為為什么不把用戶感興趣的東西推薦給他?

　　套用到公眾號(hào)，我們也沒(méi)做過(guò)推薦號(hào)，將來(lái)也不會(huì)推薦小程序。

　　在微信里我們?cè)?jīng)考慮過(guò)對(duì)機(jī)器推薦和社交推薦，你們每天看到的朋友圈文章就是個(gè)推薦器，系統(tǒng)只會(huì)強(qiáng)化你接觸到的信息，并不斷依據(jù)你的瀏覽歷史推薦，但是你的朋友會(huì)推薦的更好，你會(huì)因?yàn)槟闩笥芽戳穗娪岸タ?，但機(jī)器無(wú)法了解這些。

　　微信里更多依賴社交推薦，你可能會(huì)使用千奇百怪的小程序，我們不會(huì)因?yàn)槟闶褂眠^(guò)學(xué)英語(yǔ)的小程序，就不停給你推薦學(xué)英語(yǔ)的小程序。

　　3、小程序有沒(méi)有訂閱關(guān)系?

　　很多人認(rèn)為，如果做一個(gè)公眾號(hào)，會(huì)收獲很多粉絲，并且從粉絲數(shù)判斷公眾號(hào)價(jià)值。小程序沒(méi)有粉絲，只有訪問(wèn)量。

　　因?yàn)榉劢z并不意味著訪問(wèn)，不是有足夠多的粉絲就有足夠大的訪問(wèn)量。小程序只有訪問(wèn)關(guān)系沒(méi)有粉絲關(guān)系，所以跟公眾號(hào)從本質(zhì)上截然不同，是一種新形態(tài)。

　　4、小程序能否推送消息?

　　不能。因?yàn)槿绻〕绦蚰芡扑拖ⅲ鸵馕吨阍L問(wèn)的每一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)發(fā)條消息給你，那你會(huì)崩潰掉。

　　但我們會(huì)提供一種有限的服務(wù)，如果你希望收到后續(xù)通知，我們會(huì)提供通知機(jī)制，可以通過(guò)小程序給用戶發(fā)送它需要的通知。

　　但這個(gè)通知不是誰(shuí)來(lái)過(guò)就可以發(fā)，而是用戶在小程序主動(dòng)確認(rèn)過(guò)它需要?？雌饋?lái)我們對(duì)通知限制的非常嚴(yán)格。但這也是沒(méi)辦法的事情，就像不希望你留下一個(gè)email，就收到一堆垃圾郵件。

　　5、小程序能否分享?

　　小程序肯定不能分享到朋友圈，但是可以分享到聊天和群里。

　　這里面其實(shí)是有非常大的想象空間的。發(fā)到群里只是作為一個(gè)傳播，讓其他人也去使用吧，但其實(shí)小程序的分享不僅如此，更多事希望帶來(lái)一種新的協(xié)作的方式。

　　舉個(gè)例子，大家可能會(huì)做個(gè)投票功能的小程序，意味著群里的每個(gè)人可以立刻啟動(dòng)程序投票，并可以看到其他人的投票，大家訪問(wèn)的是小程度的一個(gè)任務(wù)?？赡軙?huì)產(chǎn)生非常多的協(xié)作式的小程序。

　　比如我分享的是當(dāng)前我看的股票信息，活的信息，而不是讓大家在從頭啟動(dòng)程序。我希望我分享到群里的這一頁(yè)的信息是活的，你甚至不用點(diǎn)進(jìn)去就能看到小程序的表現(xiàn)。

　　這種協(xié)作式，對(duì)小程序的分享是很有幫助的。我們可以構(gòu)建很多需要群組去一起完成任務(wù)的小程序。

　　6、能否做游戲?

　　現(xiàn)在不能。

　　7、小程序能否搜到?

　　很多人認(rèn)為，早一點(diǎn)做小程序可以利用好前期流量?？上Ш苓z憾，我們更希望小程序不是基于流量分發(fā)的方式獲取流量，在不需要的時(shí)候被推薦，而是通過(guò)用戶觸達(dá)的方式獲取流量。

　　我們會(huì)極力限制搜索的能力，避免它被濫用，但用戶也可以在微信搜素到它需要的小程序。

　　8、小程序和公眾號(hào)的關(guān)系什么樣?

　　如前所述，小程序和公眾號(hào)是一種很獨(dú)立的關(guān)系。

　　不過(guò)，很多公眾號(hào)和小程序是一家企業(yè)開(kāi)發(fā)的，可能有某種關(guān)聯(lián)。目前我們提供的一種關(guān)聯(lián)是，你在公眾號(hào)里面可以看到這個(gè)公眾號(hào)同一個(gè)企業(yè)還做了哪些小程序，或者你在一個(gè)小程序里面你也可以看到，做這個(gè)小程序的企業(yè)還做了哪些公眾號(hào)，這是是可以互相跳的。

　　此外，他提到一個(gè)小問(wèn)題，既然小程序會(huì)突出二維碼，那么微信里面會(huì)不會(huì)對(duì)于線下的店會(huì)有一些提示，在目前這一階段我們可能會(huì)很輕量地讓用戶能夠看到在他附近還有哪些小程序存在。

　　比如說(shuō)在三公里以外有一個(gè)士多店，那么你可以看到并立即打開(kāi)它的小程序，然后買一點(diǎn)什么東西，這是很有可能的。